Category Archives: Uncategorized

TVC hay Television Video Commercials, là một loại hình quảng cáo truyền hình. Thông qua TVC các nhãn hàng có thể truyền tải được nội dung họ mong muốn. Bằng cách đó họ vẫn thu hút được sự chú ý của khách hàng. Vậy sản xuất TVC sẽ cần những bước gì? Làm thế nào để sản xuất TVC?

Nhận brief từ khách hàng

Brief là bảng những nội dung yêu cầu của khách hàng đối với TVC. Thường Brief sẽ đi từ phía khách hàng sau đó đến Agency và Agency liên hệ đến Production House phù hợp. 

Hình 1: Quy trình lựa chọn Production house

Với quy mô dự án lớn, bên cạnh khả năng sản xuất, mà người đạo diễn trực thuộc dự án đó còn phải có giải pháp xử lý cảnh quay cho riêng mình. Có được  phong cách kể chuyện, tạo hình nhân vật, phong cách quay phim, nhịp phim, mood and tone (cảm xúc và phong cách của bộ phim) 

Phân tích xây dựng ý tưởng

Nối tiếp tại bước đầu, khi brief đã đến tay agency, đây là lúc họ sẽ ngồi lại để bàn về ý tưởng để triển khai kịch bản quảng cáo. Kịch bản là xương sống cho toàn bộ quá trình thực hiện sản xuất. Thường kịch bản một TVC quảng cáo sẽ gồm những phần sau: Tiêu đề (slogan), phân cảnh, voice-off, hình ảnh, âm thanh và kết thúc bằng lời kêu gọi hành động hoặc thông tin liên hệ. 

Hình 2: Những yếu tố cần thiết trong một kịch bản TVC

Chuẩn bị tiền kỳ sản xuất

Ở giai đoạn này, agency sẽ liên hệ với các bên liên quan để có thể tìm được đội ngũ nhân lực và danh sách địa điểm cảnh quay phù hợp, một trong yếu tố quan trọng là tìm ra được production house có năng lực và phong cách phù hợp.

Production house sẽ tiến hành họp bàn với nhau để có thể tạo ra kịch bản chi tiết (shooting boards). Khi đã có được kịch bản chi tiết, agency, production house và client một lần nữa sẽ họp bàn và thống nhất mọi thứ trước ngày quay.

Để quy trình sản xuất được diễn ra trơn tru, các vấn đề về chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất, lên kế hoạch quy phim (lịch trình quay, địa điểm quay, phương tiện di chuyển, trang phục cần thiết), kỹ thuật, thiết bị luôn phải được kiểm tra và báo cáo liên tục. Ngoài ra các thay đổi đều phải luôn cập nhật và thông tin đến các bên liên quan

Sản xuất TVC

Dựa trên cơ sở kịch bản và những thông tin đã được thống nhất ở bước 3, đội ngũ sản xuất sẽ tiến hành quay chụp những nội dung. Một số vị trí quan trọng trong một buổi sản xuất TVC gồm:

• Tổ đạo diễn (Director, Assistant Director): Đạo diễn chính chịu trách nhiệm chỉ đạo diễn xuất, chỉ đạo hình ảnh và là người theo sát xuyên suốt các buổi quay chụp để đảm bảo sự chất lượng trong sản phẩm
• Tổ sản xuất (Producer): Đây là nhóm đảm bảo quá trình quay được đúng theo kế hoạch đã đưa ra. Bên cạnh đó, họ còn là những người cân nhắc điều phối sao cho kinh phí được sử dụng phù hợp, sắp xếp lịch trình, liên hệ các bộ phận, diễn viên, các bên liên quan. Nhiệm vụ chính của họ là giúp cho cả ekip phối hợp ăn ý hiệu quả.
• Tổ mỹ thuật (Art director, Set decorator, Prop maker, Stylist, Make up): Sẽ là những người đảm bảo bối cảnh được xây dựng phù hợp, diễn viên có trang phục và ngoại hình phù hợp với kịch bản.
• Tổ quay (Director of photography, Camop, Steadicam, Flycam): Đây là bộ phận trực tiếp tạo ra những cảnh quay đẹp trong TVC. Với sự phối hợp lẫn nhau, bộ phận này sẽ đảm bảo đầu ra chất lượng hình ảnh âm thanh với những thước phim với góc máy, cách di chuyển camera hợp lý
• Tổ kỹ thuật và ánh sáng (lightning, gapher, soundman): Bộ phận này chịu trách nhiệm về âm thanh, ánh sáng, thiết kế ánh sáng.

Xử lý hậu kỳ

Từ những dữ liệu thô được thu thập và ghi nhận trong các buổi quay sẽ được chuyển đến bộ phận hậu kỳ để hoàn thiện sản phẩm. Những công đoạn hậu kỳ sẽ bao gồm việc dựng phim theo đúng kịch bản, sử dụng các kỹ xảo phù hợp, hiệu chỉnh màu hợp lý, và kết hợp với âm thanh cùng nhạc nền để sản phẩm trở nên thu hút đúng với yêu cầu của thương hiệu đưa ra.

Phát hành TVC

Đây cũng là giai đoạn cuối cùng, là lúc sản phẩm được tiếp cận đến khách hàng, kết thúc quá trình sản xuất. Bộ phận Marketing sẽ là bộ phận chịu trách nhiệm cho việc này. Thông qua các kế hoạch và chiến lược, Marketing sẽ đem TVC đến nơi mà thương hiệu muốn nhắm đến

Nguồn tài liệu: 

BrandsVietNam, 09/03/2023, Tìm Hiểu Về Quy Trình Sản Xuất TVC Quảng Cáo, truy cập tại: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/330743-Tim-Hieu-Ve-Quy-Trinh-San-Xuat-TVC-Quang-Cao 
Thanh An, 23/03/2024, Production House #3: Vai trò của agency và production house trong quá trình sản xuất, truy cập tại: https://www.linkedin.com/pulse/production-house-3-vai-tr%C3%B2-c%E1%BB%A7a-agency-v%C3%A0-trong-qu%C3%A1-tr%C3%ACnh-grz2c/ 

Lựa chọn quay TVC quảng cáo với CineYoung

Với 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Media, CineYoung đã trở thành đối tác thường xuyên với các top Brands như Heineken, Tiki, AeonEshop, Thiên Long, Manulife VN. Cùng đồng hành các trường Đại học lớn như HCMUTE, BUH trong việc đưa hình ảnh chuyên nghiệp của trường đến gần hơn với các bạn trẻ.

Xem thêm các dự án của CineYoung tại: https://cineyoung.com/du-an-cineyoung/ 

Thông tin liên hệ 

• Địa chỉ: 35 đường 45 Hiệp Bình Chánh Thủ Đức Thành phố Hồ Chí Minh
• Email: info@cineyoung.com
• Sđt: 0387 277 975 (Mr. Hùng)

Một buổi quay chụp luôn được diễn ra với rất nhiều bên liên quan. Bạn có thể tìm hiểu thêm về QUY TRÌNH SẢN XUẤT MỘT TVC. Vậy làm cách nào để có thể quản lý tốt một buổi quay chụp?

Làm tốt chuẩn bị tiền kỳ trước buổi quay

Trước hết và quan trọng nhất là giai đoạn tiền kỳ. Ở giai đoạn tiền kỳ, các đầu mục công việc cần bảo đảm bao gồm:

• Lựa chọn đội ngũ sản xuất
• Lựa chọn diễn viên 
• Lên kế hoạch quay phim (lịch trình quay, địa điểm quay, phương tiện di chuyển, trang phục cần thiết)
• Chuẩn bị kỹ thuật, thiết bị 

Việc làm cùng nhiều bên sẽ có nhiều luồng thông tin khác nhau trong quá trình lên kế hoạch quay. Do đó trong khâu tiền kỳ, bạn có thể sử dụng một số công cụ như:

• Hệ sinh thái của Google: Google Docs, Google Sheets, Google Calendar, Google Meet
• Ứng dụng quản lý: Notion, ClickUp,…
• Ứng dụng AI: ChatGPT, Gemini,…

Bên cạnh đó, để đảm bảo công việc diễn ra hiệu quả các luồng thông tin luôn phải được liên tục cập nhật và thông báo đến các bên liên quan.

Phối hợp với các thành viên trong nhóm trong buổi quay

Vì làm việc với con người do đó các thành viên luôn phải giữ tác phong chuyên nghiệp. Cách thành viên cần theo sát kế hoạch quay. Chuẩn bị sẵn tâm thế giải quyết các vấn đề sẽ xảy. Đồng thời phải biết được ở vai trò của mình sẽ phải hợp tác với ai. Để việc phối hợp diễn ra suôn xẻ, có thể tổ chức các buổi họp tổ chức quay chụp. Các thành viên cùng làm việc với nhau xác định rõ vị trí, nghĩa vụ của nhau.

Xây dựng kiểm soát rủi ro trước trong và sau buổi quay

Liên tục thay đổi là một trong những điều những người tổ chức quay chụp cần phải lường trước. Không phải lúc nào các cảnh quay cũng đi theo kịch bản, việc đi quay luôn thuận lợi. Do đó cần có một kho dữ liệu những vấn đề đã từng diễn ra trong ngày quay chụp.

Hình 1: 5 Bước thực hiện việc Quản trị rủi ro. Nguồn: Techtarget

Sau mỗi dự án, đơn vị nên họp bàn và nhìn lại những vấn đề xảy ra. Các thành viên có thể tìm ra giải pháp để tránh mắc lỗi tương tự trong buổi quay chụp sau.

Lựa chọn quay TVC quảng cáo với CineYoung

Với 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Media, CineYoung đã trở thành đối tác thường xuyên với các top Brands như Heineken, Tiki, AeonEshop, Thiên Long, Manulife VN. Cùng đồng hành các trường Đại học lớn như HCMUTE, BUH trong việc đưa hình ảnh chuyên nghiệp của trường đến gần hơn với các bạn trẻ.

Xem thêm các dự án của CineYoung tại: https://cineyoung.com/du-an-cineyoung/ 

Thông tin liên hệ 

• Địa chỉ: 35 đường 45 Hiệp Bình Chánh Thủ Đức Thành phố Hồ Chí Minh
• Email: info@cineyoung.com
• Sđt: 0387 277 975 (Mr. Hùng)

TVC quảng cáo là hình thức truyền thông có độ phủ cao nhất, dễ dàng tiếp cận với mọi đối tượng công chúng. Sử dụng TVC quảng cáo vẫn công cụ hiệu quả cao để doanh nghiệp có thể truyền đi một thông điệp bán hàng hoặc khuếch tán thương hiệu. 

Tuy nhiên, việc sản xuất TVC và phát sóng trên truyền hình tiêu tốn nhiều thời gian và chi phí. Vì vậy cần có một kế hoạch rõ ràng về việc phát triển ý tưởng, sản xuất, và book sóng sao cho phù hợp với mục tiêu của sản phẩm cần quảng cáo.

Lựa chọn quay TVC quảng cáo với CineYoung

• CineYoung là đối tác sản xuất của các thương hiệu uy tín như: ĐH SPKT TP.HCM, ĐH Ngân hàng, Thiên Long, AeoShop, Tiki, Heineken, Manulife,… – những thương hiệu Việt Nam nổi tiếng được nhiều khách hàng quan tâm.
• Trải qua các bước từ lên ý tưởng, tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ, phát hành… Đội ngũ chuyên viên giàu kinh nghiệm của CineYoung sẽ giúp doanh nghiệp của bạn có được sản phẩm chất lượng và ấn tượng nhất.
• Chất lượng công việc của CineYoung đã được khẳng định qua sự hợp tác với các thương hiệu quốc tế như: Tập đoàn CJ, Ngân hàng Woori Bank (Hàn Quốc), Thương hiệu Kymco – Đài Loan.

CineYoung sẽ giúp mang thương hiệu của doanh nghiệp đến gần với khách hàng hơn. 

Viral video hay còn gọi là video lan truyền là những phim ngắn có cốt truyện và có cao trào về cảm xúc (bi, hài, ngạc nhiên, thích thú…) khiến người xem chia sẻ qua môi trường internet. Dạng video này có thể thu hút được lượng người xem lớn trong một khoảng thời gian ngắn. Do đó, Viral video là một trong những công cụ được các marketer đặc biệt yêu thích để đẩy mạnh độ phủ của thương hiệu hoặc một chiến dịch tức thì. Để có một video lan truyền thành công cần nhiều yếu tố, nhưng quan trọng nhất là kịch bản cốt truyện và hình thức thể hiện.

Một cốt truyện hay sẽ có chỗ đứng trong lòng khán giả, trong khi hình thức thể hiện cần được cân nhắc để phù hợp với từng đối tượng công chúng và thỏa mãn sự khác biệt văn hóa đối với từng quốc gia, vùng miền. Đội ngũ biên kịch, đạo diễn và sản xuất chuyên nghiệp và sáng tạo của Greenway Production sẽ giúp bạn thực hiện điều này. Hãy liên hệ với Greenway Production để được tư vấn và sản xuất Viral video cho doanh nghiệp của bạn.

Phim doanh nghiệp hay còn gọi là Corporate Video, Brand Video, là phương tiện truyền thông hấp dẫn, dễ dàng  thu hút nhiều người xem với kênh hình ảnh và âm thanh sống động. Chỉ với 3-5 phút, Phim giới thiệu doanh nghiệp có thể trình bày một cách sinh động và trực quan về sản phẩm, dịch vụ, lịch sử, quy mô, triết lý kinh doanh, văn hóa doanh nghiệp, các thành tựu đạt được…

VÌ SAO PHẢI LÀM PHIM DOANH NGHIỆP?

• Thay thế những bản báo cáo dài và buồn chán trong các lễ tổng kết, lễ kỉ niệm,… những hoạt động không thể thiếu trong những sự kiện khách hàng, hội chợ trong nước và quốc tế…
• Giúp những khách hàng, đối tác ở xa, ở nước ngoài không có thể hình dung rõ nét nhất về quy mô doanh nghiệp.
• Sử dụng tiện dụng thay thế Brochure, tờ rơi, Sale kit giúp nhân viên bán hàng trình diễn với khách hàng thông qua smartphone, hoặc laptop…
• Phim giới thiệu doanh nghiệp được sử dụng làm content trên các kênh mạng xã hội như Facebook, Youtube, Email marketing
  Sử dụng trong các màn hình tại cửa hàng, Sảnh toàn nhà, Văn phòng làm việc, gây thu hút và tiếp cận nhiều người xem.

Phim doanh nghiệp phù hợp cho mọi công ty có quy mô khác nhau, trong giai đoạn phát triển khác nhau, tạo ấn tượng về quy mô và mức độ chuyên nghiệp.

Tiếp nối thế hệ  thế hệ Millennials và Thế hệ Alpha trước đó, thế hệ sinh ra từ năm 1996 trở đi còn được gọi là ‘Thế hệ Z’ hoặc GenZ, là thế hệ chính thức đầu tiên của cái gọi là ‘bản địa kỹ thuật số’. Đây là một thế hệ sinh ra trong thời đại kết nối phổ biến và phong phú dữ liệu. Mặc dù có quyền truy cập chưa từng có trong lòng bàn tay của họ, đoàn hệ này là các giá trị được thúc đẩy, bao gồm, mở và độc đáo so với những người tiền nhiệm của nó.

Trong khi thái độ và sở thích của GenZers không ngừng phát triển, có bốn thuộc tính chính đặc trưng cho mối quan hệ của họ với tiêu dùng và thương hiệu.

# 1 Tư duy cởi mở, chấp nhận & đối thoại

Để trích dẫn Frank Zappa, nhà soạn nhạc và nhà soạn nhạc không phù hợp người Mỹ, Tâm A giống như một chiếc dù. Nó không hoạt động nếu nó không mở ra – câu trích dẫn nắm bắt một cách khéo léo về cách thức thức tỉnh của các GenZers!

Họ cởi mở hơn để đối thoại, hòa nhập với người khác, nắm lấy sự đa dạng và có nhiều khả năng chuyển hướng khỏi các khuôn mẫu khi nói đến bản sắc của họ. Tính trôi chảy của giới, quyền con người, biến đổi khí hậu, nữ quyền, chủng tộc và sắc tộc là một vài ví dụ về các nguyên nhân quan trọng đối với GenZ. Khám phá nhưng cũng bảo vệ những vấn đề này, cho phép họ đến gần hơn để định hình cách giải thích độc đáo của họ về thế giới và khắc sâu những đặc điểm cá nhân của họ.

Với sự đa dạng và bao gồm là một tiêu chuẩn cho GenZers, thời trang unisex và tiêu chuẩn sắc đẹp độc đáo là một số yếu tố để các thương hiệu cân nhắc khi định hình danh mục sản phẩm của họ và thiết kế truyền thông quảng cáo nhắm vào nhóm.

# 2 Tính xác thực và biểu hiện của bản sắc cá nhân

Một đặc điểm cốt lõi khác của GenZ là niềm đam mê của họ đối với tính xác thực và trung thực với các giá trị của họ. Kết quả là, họ thấy tiêu dùng là một cách để thể hiện bản sắc độc đáo của họ và dự đoán những gì họ đại diện cho thế giới này.

So với Millennials, GenZers ít có xu hướng đi theo xu hướng đại chúng để phù hợp với điều kiện và sự lựa chọn của họ vì người tiêu dùng gắn bó với dấu ấn của thương hiệu, xã hội và môi trường hơn là sự phổ biến của đại chúng.

Hành vi này mang lại cả thách thức và cơ hội cho các thương hiệu. Các doanh nghiệp thành công dựa vào quy mô kinh tế thông qua sản xuất hàng loạt, phải đưa ra những cách sáng tạo để cung cấp cá nhân hóa để giành được trái tim của các GenZ, một cách xác thực và có ý nghĩa.

# 3 Truy cập Sở hữu hàng hóa và dịch vụ

Đối với GenX (sinh năm 1960-79) quyền sở hữu tài sản đồng nghĩa với địa vị và thành công cá nhân. Hãy nghĩ những gì tạo nên một thành tựu cho thế hệ của cha mẹ chúng ta khi họ mua chiếc xe đầu tiên sau nhiều năm làm việc chăm chỉ. Sau này, tiêu thụ Millennials hoặc GenY (sinh năm 1980-94) là tất cả về trải nghiệm, đi du lịch khắp thế giới, đối mặt với nỗi sợ độ cao hoặc tập yoga trên bãi biển ở Bali. Ngược lại với GenZ, tiêu dùng liên quan nhiều hơn đến việc sẵn sàng truy cập vào các sản phẩm hoặc dịch vụ và không quá nhiều về việc sở hữu chúng.

Với sự thay đổi trong định nghĩa về tiêu dùng, các sản phẩm được chuyển đổi sang dịch vụ và mô hình kinh doanh mới, và cơ hội cho các công ty được sinh ra. Từ dịch vụ cho thuê xe hơi và nhà ngang hàng, đến các dịch vụ truyền phát video và âm nhạc và các buổi huấn luyện thể dục ảo. Nhu cầu ngày càng tăng đối với các công ty phải suy nghĩ lại các chiến lược thông thường và thiết kế lại các mô hình tạo ra giá trị của họ và cách họ tham gia và nắm bắt thế hệ người tiêu dùng mới này.

# 4 Cam kết về các nguyên nhân xã hội, đạo đức và môi trường

GenZers đam mê các nguyên nhân xã hội và môi trường và có mong muốn có ảnh hưởng tích cực đến thế giới. Những người tiêu dùng có động cơ đạo đức này đam mê các nguyên nhân cao quý như hoạt động môi trường, bền vững, bảo tồn văn hóa, năng lượng thay thế, và quyền con người và động vật và coi các thương hiệu sản xuất xe điện như Tesla và các thương hiệu quần áo thể thao ngoài trời như Patagonia là một trong những ” tuyệt vời nhất ” các công ty.

Khi tiêu dùng có đạo đức và có trách nhiệm tiếp tục tăng tốc với GenZers, các thương hiệu sẽ cần phải xem xét lại toàn bộ mô hình hoạt động và chuỗi giá trị của họ, theo cách bảo vệ môi trường, trả lại cho xã hội, bảo tồn văn hóa và tôn trọng mọi sinh vật. Cũng có khả năng là một phong trào quần chúng hướng tới sự minh bạch tuyệt đối khi bắc cầu thâm hụt niềm tin xã hội xuất hiện như là ưu tiên quan trọng tiếp theo cho thế hệ này.

Tóm lại

GenZ, phân khúc người tiêu dùng tiếp theo đi theo xu hướng, sẽ là nền tảng cho sự thành công hay thất bại trong tương lai của các thương hiệu trong chân trời tiếp theo. Với COVID-19, một trong những sự gián đoạn sâu sắc nhất trong cuộc sống của chúng ta đã ảnh hưởng đến xã hội, thời đại của chủ nghĩa tiêu dùng rẽ sang một chiếc lá mới. Bây giờ hơn bao giờ hết trách nhiệm thuộc về các thương hiệu để tưởng tượng lại mô hình kinh doanh, đề xuất và mục đích của họ để phục vụ cho thế hệ mới của những người tiêu dùng đã đánh thức Gen Z.