TVC hay Television Video Commercials, là một loại hình quảng cáo truyền hình. Thông qua TVC các nhãn hàng có thể truyền tải được nội dung họ mong muốn. Bằng cách đó họ vẫn thu hút được sự chú ý của khách hàng. Vậy sản xuất TVC sẽ cần những bước gì? Làm thế nào để sản xuất TVC?
Nhận brief từ khách hàng
Brief là bảng những nội dung yêu cầu của khách hàng đối với TVC. Thường Brief sẽ đi từ phía khách hàng sau đó đến Agency và Agency liên hệ đến Production House phù hợp.
Hình 1: Quy trình lựa chọn Production house
Với quy mô dự án lớn, bên cạnh khả năng sản xuất, mà người đạo diễn trực thuộc dự án đó còn phải có giải pháp xử lý cảnh quay cho riêng mình. Có được phong cách kể chuyện, tạo hình nhân vật, phong cách quay phim, nhịp phim, mood and tone (cảm xúc và phong cách của bộ phim)
Phân tích xây dựng ý tưởng
Nối tiếp tại bước đầu, khi brief đã đến tay agency, đây là lúc họ sẽ ngồi lại để bàn về ý tưởng để triển khai kịch bản quảng cáo. Kịch bản là xương sống cho toàn bộ quá trình thực hiện sản xuất. Thường kịch bản một TVC quảng cáo sẽ gồm những phần sau: Tiêu đề (slogan), phân cảnh, voice-off, hình ảnh, âm thanh và kết thúc bằng lời kêu gọi hành động hoặc thông tin liên hệ.
Hình 2: Những yếu tố cần thiết trong một kịch bản TVC
Chuẩn bị tiền kỳ sản xuất
Ở giai đoạn này, agency sẽ liên hệ với các bên liên quan để có thể tìm được đội ngũ nhân lực và danh sách địa điểm cảnh quay phù hợp, một trong yếu tố quan trọng là tìm ra được production house có năng lực và phong cách phù hợp.
Production house sẽ tiến hành họp bàn với nhau để có thể tạo ra kịch bản chi tiết (shooting boards). Khi đã có được kịch bản chi tiết, agency, production house và client một lần nữa sẽ họp bàn và thống nhất mọi thứ trước ngày quay.
Để quy trình sản xuất được diễn ra trơn tru, các vấn đề về chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất, lên kế hoạch quy phim (lịch trình quay, địa điểm quay, phương tiện di chuyển, trang phục cần thiết), kỹ thuật, thiết bị luôn phải được kiểm tra và báo cáo liên tục. Ngoài ra các thay đổi đều phải luôn cập nhật và thông tin đến các bên liên quan
Sản xuất TVC
Dựa trên cơ sở kịch bản và những thông tin đã được thống nhất ở bước 3, đội ngũ sản xuất sẽ tiến hành quay chụp những nội dung. Một số vị trí quan trọng trong một buổi sản xuất TVC gồm:
- Tổ đạo diễn (Director, Assistant Director): Đạo diễn chính chịu trách nhiệm chỉ đạo diễn xuất, chỉ đạo hình ảnh và là người theo sát xuyên suốt các buổi quay chụp để đảm bảo sự chất lượng trong sản phẩm
- Tổ sản xuất (Producer): Đây là nhóm đảm bảo quá trình quay được đúng theo kế hoạch đã đưa ra. Bên cạnh đó, họ còn là những người cân nhắc điều phối sao cho kinh phí được sử dụng phù hợp, sắp xếp lịch trình, liên hệ các bộ phận, diễn viên, các bên liên quan. Nhiệm vụ chính của họ là giúp cho cả ekip phối hợp ăn ý hiệu quả.
- Tổ mỹ thuật (Art director, Set decorator, Prop maker, Stylist, Make up): Sẽ là những người đảm bảo bối cảnh được xây dựng phù hợp, diễn viên có trang phục và ngoại hình phù hợp với kịch bản.
- Tổ quay (Director of photography, Camop, Steadicam, Flycam): Đây là bộ phận trực tiếp tạo ra những cảnh quay đẹp trong TVC. Với sự phối hợp lẫn nhau, bộ phận này sẽ đảm bảo đầu ra chất lượng hình ảnh âm thanh với những thước phim với góc máy, cách di chuyển camera hợp lý
- Tổ kỹ thuật và ánh sáng (lightning, gapher, soundman): Bộ phận này chịu trách nhiệm về âm thanh, ánh sáng, thiết kế ánh sáng.
Xử lý hậu kỳ
Từ những dữ liệu thô được thu thập và ghi nhận trong các buổi quay sẽ được chuyển đến bộ phận hậu kỳ để hoàn thiện sản phẩm. Những công đoạn hậu kỳ sẽ bao gồm việc dựng phim theo đúng kịch bản, sử dụng các kỹ xảo phù hợp, hiệu chỉnh màu hợp lý, và kết hợp với âm thanh cùng nhạc nền để sản phẩm trở nên thu hút đúng với yêu cầu của thương hiệu đưa ra.
Phát hành TVC
Đây cũng là giai đoạn cuối cùng, là lúc sản phẩm được tiếp cận đến khách hàng, kết thúc quá trình sản xuất. Bộ phận Marketing sẽ là bộ phận chịu trách nhiệm cho việc này. Thông qua các kế hoạch và chiến lược, Marketing sẽ đem TVC đến nơi mà thương hiệu muốn nhắm đến
Nguồn tài liệu:
BrandsVietNam, 09/03/2023, Tìm Hiểu Về Quy Trình Sản Xuất TVC Quảng Cáo, truy cập tại: https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/330743-Tim-Hieu-Ve-Quy-Trinh-San-Xuat-TVC-Quang-Cao
Thanh An, 23/03/2024, Production House #3: Vai trò của agency và production house trong quá trình sản xuất, truy cập tại: https://www.linkedin.com/pulse/production-house-3-vai-tr%C3%B2-c%E1%BB%A7a-agency-v%C3%A0-trong-qu%C3%A1-tr%C3%ACnh-grz2c/
Lựa chọn quay TVC quảng cáo với CineYoung
Với 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Media, CineYoung đã trở thành đối tác thường xuyên với các top Brands như Heineken, Tiki, AeonEshop, Thiên Long, Manulife VN. Cùng đồng hành các trường Đại học lớn như HCMUTE, BUH trong việc đưa hình ảnh chuyên nghiệp của trường đến gần hơn với các bạn trẻ.
Xem thêm các dự án của CineYoung tại: https://cineyoung.com/du-an-cineyoung/
Thông tin liên hệ
- Địa chỉ: 35 đường 45 Hiệp Bình Chánh Thủ Đức Thành phố Hồ Chí Minh
- Email: info@cineyoung.com
- Sđt: 0387 277 975 (Mr. Hùng)